無(wú)論何時(shí)，創(chuàng )新是企業(yè)生存的支撐點(diǎn)。同樣，在涂料行業(yè)，產(chǎn)品作為企業(yè)的立足之本，要長(cháng)遠發(fā)展，就必然要注重產(chǎn)品的突破創(chuàng )新。如今的木門(mén)產(chǎn)品分類(lèi)眾多，大而全的路線(xiàn)既不經(jīng)濟也沒(méi)特色，因此集中精力開(kāi)發(fā)細分市場(chǎng)，也能讓涂料企業(yè)獲利甚豐。

　　涂料品牌需符合消費心理

　　在市場(chǎng)份額爭奪戰中，涂料企業(yè)應擺脫價(jià)格戰這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣(mài)點(diǎn)通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。

　　品牌以什么樣的身份進(jìn)入市場(chǎng)，如何俘獲消費者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現。涂料企業(yè)一旦選定了目標市場(chǎng)，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場(chǎng)定位的最終目標是為了實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎，是消費者選購產(chǎn)品的主要依據，因而品牌成為了產(chǎn)品與消費者連接的橋梁。

　　良好的品牌定位是成功的前提

　　良好的品牌定位是涂料品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為涂料企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀(guān)基礎，品牌傳播依賴(lài)于品牌定位，沒(méi)有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是涂料品牌經(jīng)營(yíng)的直接結果，也是涂料品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。

　　涂料企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿(mǎn)足消費者需求的立場(chǎng)上，借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個(gè)有利的位置。涂料企業(yè)可以借助于消費者行為調查，從而找到切中消費者需要的品牌利益點(diǎn)。總之，涂料企業(yè)展開(kāi)一切品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提，都必須是圍繞消費者為中心的。